O universo dos influenciadores digitais focados em finanças pessoais e investimentos está em franca expansão no Brasil. De acordo com o estudo “Finfluence: Quem Fala de Investimentos nas Redes Sociais”, desenvolvido pela Anbima em parceria com o Ibpad, o número de influenciadores cresceu 39% em 2024, alcançando 741 perfis ativos, o maior número já registrado.
Além da quantidade crescente de criadores de conteúdo, o engajamento também atingiu patamares recordes. Cada publicação dos influenciadores analisados gerou, em média, 2,9 mil interações, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos. Esse número representa um salto de 62% em relação ao mesmo período de 2023.
Crescimento Acelerado e Potencial de Mercado
Nos últimos seis meses de 2024, foram identificados 170 novos influenciadores de finanças, um avanço de 30% em comparação ao semestre anterior. A própria Anbima destaca que esse número pode ser ainda maior, pois muitos criadores ainda não atingiram os requisitos mínimos para serem rastreados pelos algoritmos da pesquisa.
Segundo Amanda Brum, superintendente de comunicação da Anbima, esses dados demonstram que o mercado de finanças nas redes sociais está longe da saturação. Ao contrário, há espaço para nichos mais específicos e segmentações avançadas — desde conteúdos básicos até análises técnicas e educação em produtos sofisticados como fundos de investimento e renda variável.
A Força dos Números nas Redes Sociais
O público que acompanha esses influenciadores já ultrapassa 263,5 milhões de seguidores, considerando todas as plataformas analisadas: Instagram, YouTube, X (antigo Twitter) e Facebook. Vale destacar que um mesmo usuário pode seguir múltiplos perfis, o que contribui para esse número expressivo.
As interações com os conteúdos publicados também seguem em alta. O crescimento semestral foi de 21% e o anual, de 62%. O engajamento médio por plataforma foi:
- YouTube: 10,8 mil interações por vídeo (maior engajamento registrado)
- Instagram: 2,1 mil interações por post
- X (Twitter): 1 mil interações por tweet
- Facebook: 23 interações por publicação
Segundo Amanda, o YouTube se destaca porque permite maior profundidade e explicação dos conteúdos, algo essencial para decisões de investimento mais informadas.
Perfil dos Influenciadores de Finanças
O levantamento revelou que, dos 741 perfis ativos, 576 são pessoas físicas. A maioria é formada por homens (492), mas o número de mulheres também cresce, chegando a 84. Ambos os grupos tiveram crescimento semelhante, cerca de 30% em seis meses.
A desigualdade de gênero ainda reflete a realidade do mercado financeiro tradicional, onde homens predominam nas posições de liderança. A Anbima afirma que está investindo em programas para promover a diversidade de gênero, mas reconhece que as mudanças ainda levarão tempo.
Quem São os Principais Influenciadores de Finanças do Brasil
A Anbima montou um ranking dos influenciadores com base em critérios como número de seguidores, engajamento médio, frequência de postagem, autoridade sobre o tema e capacidade de se conectar com o público. Veja os 10 mais populares entre as pessoas físicas:
- Charles Mendlowicz (Economista Sincero)
- Bruno Perini (Você Mais Rico)
- Thiago Guitián Reis
- Nathália Arcuri (Me Poupe!)
- Raul Sena (Investidor Sardinha)
- Thiago Nigro (O Primo Rico)
- Thiago Godoy (Papai Financeiro)
- Renato Breia
- Eduardo Feldberg (O Primo Pobre)
- Gustavo Cerbasi
Esses nomes têm influência consolidada e representam diferentes níveis de complexidade no conteúdo, o que contribui para a formação contínua do público.
Empresas Também Ganham Espaço nas Redes
Um dos destaques desta edição do relatório foi o crescimento dos perfis institucionais. Atualmente, 22,2% dos influenciadores mapeados são páginas de empresas, e essas registraram um crescimento de 34,4% no engajamento. A estratégia adotada pelas empresas tem sido investir em conteúdo de caráter jornalístico, imparcial e educativo, o que fortalece sua autoridade no ambiente digital.
Entre as organizações com maior destaque nas redes estão:
- InfoMoney
- Valor Econômico
- IstoÉ Dinheiro
- Money Times
- Brazil Journal
- Criptofácil
- Bloomberg Línea Brasil
- Suno Research
- Banco Central do Brasil
- Portal do Bitcoin
Temas Mais Populares no Conteúdo Financeiro
Os assuntos que mais mobilizaram o público nas redes sociais em 2024 foram ligados a investimentos. Dos 741 influenciadores ativos, 718 abordaram diretamente produtos financeiros. Os temas mais mencionados incluem:
- Ações
- Criptomoedas
- Fundos de investimento
- Renda fixa (Tesouro Direto, CDBs, LCIs, LCAs)
- Fundos imobiliários (FIIs)
- Ouro
- Poupança
- Previdência privada
- Câmbio
- Commodities
No ranking de temas com maior engajamento, os destaques foram:
- Renda fixa
- FIIs
- Fundos de investimento
- Ouro
- Poupança
- Casas de aposta (tema controverso, mas com alta interação)
- Ações
- Câmbio
- Commodities
- Criptomoedas
Além disso, o pacote de gastos do governo também teve grande repercussão: foram mais de 7,2 mil menções, feitas por 379 influenciadores, com média de 5,3 mil interações por post.
Perguntas mais pesquisadas sobre influenciadores de finanças no Brasil
1. Quantos influenciadores de finanças existem no Brasil hoje?
Atualmente, são 741 influenciadores ativos mapeados, segundo dados da Anbima.
2. Qual rede social tem o maior engajamento em finanças?
O YouTube lidera, com média de 10,8 mil interações por vídeo.
3. Quem é o maior influenciador financeiro do Brasil?
Charles Mendlowicz, do canal Economista Sincero, é o mais popular no ranking da Anbima.
4. As empresas também influenciam nas redes sociais de finanças?
Sim, 22,2% dos perfis são de empresas, com crescimento de 34,4% no engajamento.
5. Quais temas financeiros geram mais engajamento nas redes?
Renda fixa, fundos imobiliários, ouro e fundos de investimento são os temas mais engajadore
Sou Felipe Ayan, um apaixonado pelo mercado financeiro. Desde cedo, me encantei com o poder que o conhecimento financeiro tem de transformar vidas. Ao longo dos anos, mergulhei de cabeça nesse universo, estudando, investindo e compartilhando tudo o que aprendo.
