Mercado Livre aposta em frete grátis a partir de R$ 19 e desafia concorrência
Em uma jogada ousada para manter sua liderança no comércio eletrônico brasileiro, o Mercado Livre (MELI34) anunciou uma nova política de frete grátis que deve intensificar a competição no setor. A partir de agora, o consumidor poderá ter acesso ao benefício de entrega gratuita em compras a partir de R$ 19 — um valor historicamente baixo para os padrões da empresa. A medida vale para todas as regiões do país e se aplica independentemente do meio de pagamento ou dispositivo utilizado, sem necessidade de cupons promocionais.
Essa estratégia coloca o Mercado Livre em rota direta de colisão com plataformas como a Shopee, conhecida por seu foco em produtos de menor valor e políticas agressivas de frete subsidiado. Com a redução no valor mínimo para frete grátis, a gigante argentina amplia seu alcance entre consumidores mais sensíveis ao preço, especialmente em categorias de ticket médio mais baixo.
Estratégia do Mercado Livre mira consolidar liderança no e-commerce
O movimento do Mercado Livre não ocorre de forma isolada. Ele segue uma série de cortes recentes nos custos logísticos, incluindo reduções de até 40% no valor do frete para produtos selecionados. O objetivo é claro: aumentar a frequência de compras e atrair uma base de usuários mais ampla, com foco nos consumidores que tradicionalmente buscam por ofertas em marketplaces concorrentes.
De acordo com relatório do Itaú BBA, essa decisão representa mais do que uma ação promocional. Os analistas apontam que a empresa está se apoiando fortemente em sua estrutura logística robusta e difícil de ser replicada para ampliar sua vantagem competitiva. O documento destaca que o Mercado Livre opera como um líder de mercado clássico, utilizando sua escala para pressionar concorrentes e dificultar a entrada de novos players no segmento de produtos de baixo valor.
Impacto financeiro: uma aposta cara para manter a liderança
Embora estratégica, a nova política de frete pode representar um custo relevante. Segundo projeções do Itaú BBA, a redução do valor mínimo para entrega gratuita pode impactar até 10% do lucro líquido e do Ebit estimado para 2025. A medida, portanto, coloca pressão sobre os resultados financeiros no curto prazo, ainda que tenha potencial de gerar crescimento no volume bruto de vendas (GMV) ao longo do tempo.
Os analistas ressaltam que essa ofensiva pode se justificar se resultar em ganhos substanciais de participação de mercado e retenção de clientes. No entanto, o custo de implementação levanta dúvidas sobre a sustentabilidade da medida, principalmente se os concorrentes reagirem com ações similares, como subsídios ou cortes em suas próprias estruturas logísticas.
Mercado mantém otimismo com ações MELI34
Apesar dos riscos envolvidos, a avaliação geral dos bancos de investimento é positiva. Tanto o Itaú BBA quanto o Goldman Sachs mantêm a recomendação de compra para as ações do Mercado Livre. Para o Goldman, a redução temporária nas margens de lucro pode ser compensada por um crescimento absoluto no Ebit ao longo dos próximos trimestres.
A expectativa é de que a empresa consiga captar um volume maior de transações, além de fortalecer sua marca e fidelizar consumidores em um ambiente cada vez mais competitivo. A escalabilidade da operação logística do Mercado Livre é vista como um diferencial determinante para o sucesso dessa estratégia.
Shopee, Magalu e Via: o que esperar da concorrência?
Com a ofensiva do Mercado Livre, o setor de e-commerce deve entrar em uma nova fase de guerra por preços e benefícios logísticos. A Shopee, que já opera com margens apertadas, pode ser forçada a reavaliar sua política de subsídios, enquanto Magazine Luiza (MGLU3) e Via (VIIA3) enfrentam o desafio de concorrer sem a mesma robustez em logística e capilaridade nacional.
A tendência é que os próximos meses tragam ajustes estratégicos em todo o setor, com foco em fidelização, melhoria na experiência de compra e novas formas de monetização dos usuários. Para os consumidores, isso pode significar mais ofertas, mas também uma seleção mais criteriosa de produtos com frete gratuito ou vantagens similares.
Perguntas frequentes sobre a nova política do Mercado Livre
1. Qual é o novo valor mínimo para ter frete grátis no Mercado Livre?
O novo valor mínimo para obter frete grátis é de R$ 19, válido em todo o Brasil e para qualquer forma de pagamento.
2. A redução do frete grátis afeta todas as categorias de produtos?
Sim. A medida se aplica a todos os produtos elegíveis, com foco especial em itens de menor valor, onde a concorrência é mais acirrada.
3. Essa estratégia pode impactar o lucro do Mercado Livre?
Sim. Analistas estimam um impacto de até 10% no lucro líquido e no Ebit de 2025, devido ao custo da nova política.
4. A Shopee vai reagir a essa mudança?
É possível. Com a pressão aumentada, espera-se que a Shopee reavalie sua estratégia para continuar competitiva.
5. Vale a pena comprar ações do Mercado Livre com essa mudança?
Segundo Itaú BBA e Goldman Sachs, sim. Ambos os bancos mantêm recomendação de compra, confiando no crescimento de longo prazo da empresa.
Sou Felipe Ayan, um apaixonado pelo mercado financeiro. Desde cedo, me encantei com o poder que o conhecimento financeiro tem de transformar vidas. Ao longo dos anos, mergulhei de cabeça nesse universo, estudando, investindo e compartilhando tudo o que aprendo.
